2023년 패션 업계는 팬데믹 이후 소비자 패턴이 어떻게 변했는지  더 완전한 그림을 보게 되었고 제한된 기간 동안 형성된 아이디어와 이상주의가 가시화된 결과로 나타났다. 패션의 과잉 소비가 기후에 미치는 영향은 정부 규제로 이어졌고 인공 지능이 영향력 있는 도구로 도입되었으며 여행에 대한 관심이 높아지는 동안 사무실 복귀에 대한 거부감은 지속되었다. 소비자 시장에서 명품 브랜드는 선진국과 개발도상국 모든 주요 도시에서 소비가 증가한 반면 소매 판매는 디플레이션이 나타나고 있다. 올해 패션 산업은 어떻게 될까? 지난해 나타난 팬데믹 이후의 현상이 어떻게 실현될지 진단한다.

1. 지속 가능성을 위한 규제가 더욱 가속화 될 것이다

2023년은 환경 영향을 통제하기 위한 미국과 유럽의 입법 조치가 본격화되기 시작한 한 해였다. 유럽이 주도하는 동안 미국에서는 어느 정도 진전을 이루었으며 환경에 미치는 영향이 너무 크기 때문에 패션 산업은 더 이상 이를 무시할 수 없었다. 2024년에는 미국과 유럽 모두에서 정부 입법이 더욱 가속화될 것이며 소비를 줄이지 않고는 이 문제에서 벗어날 수 없다는 가혹한 현실에 직면하게 될 전망이다. 패션 산업은 소비자들이 일회용품에 대한 인식을 개선하고 환경 영향을 반영하는 공정한 가격을 기꺼이 지불할 수 있도록 이해시키는 노력을 해야 할 것이다.

2. 근로자 임금 투쟁은 계속될 것이다.

방글라데시 의류 노동자들의 임금 인상 요구는 전 세계적으로 영향을 미쳤으며 개선되긴 했지만 아직 부족하다는 인식이 팽배해 있다. 노동자의 생활 조건에 대한 소비자의 인식은 충분히 이해되고 있지만 소비자는 여전히 의류 구매가격을 우선시하고 있으며 노동자 임금의 사회적 영향이 전 세계 소비자에게 영향을 미칠 만큼 인식되어 있지는 않은 것으로 파악된다. 그럼에도 불구하고 임금 인상 투쟁은 환경 운동보다 훨씬 광범위하게 영향을 미칠 전망이다.

3. AI와 AR은 가장 파괴적인 기술이 될 것이다.

2023년은 인공 지능이 획기적인 해였다. 올해 브랜드는 실제 비즈니스 목적을 위해 이 기술을 사용할 것이며 팬데믹 이후 이미 가시화된 인력 대체 수단으로 인공 지능 및 기계 학습의 구현을 확대하고 있다. 저작권 문제로 디자인 및 크리에이티브 부문에 분쟁이 많아질 전망이지만 AI의 장점이 너무 많아 사용을 제한하기에는 잠재력이 너무 높다. 증강 현실과 가상 현실 기술이 패션 선도 기업의 소매 경험에서 더욱 향상될 전망이다.

4. 사무실로의 복귀와 여행 수요가 본격화 될 것이다.

2023년은 직원들이 사무실로 복귀하고 의류 수요도 이에 따를 것이라는 기대로 시작되었으나 근로자를 직장으로 복귀시키려는 CEO와 의사 결정자의 이니셔티브는 예상보다 훨씬 효율성이 떨어진 것으로 나타났다. 2024년에는 글로벌 여행이 처음으로 2019년을 넘어설 것으로 예상되며 이는 여행, 리조트, 아웃도어에 필요한 제품의 수요가 증가할 전망이다.

5. 명품 브랜드 소비는 증가했지만 소매 전망은 불확실하다.

2023년에는 VIP는 물론, 일반 소비자들의 명품 브랜드 소비가 업그레이드되는 한 해였다. 뉴욕 최대 럭셔리 브랜드 구찌(Gucci)가 5층 공간의 15,000㎡로 이전했으며 디올(Dior)의 파리 플래그십 스토어에서 하룻밤을 묵을 수 있는 이벤트를 마련하고 입생로랑( YSL)은 파리 최대 매장인 Avenue des Champs-Élysées에 궁전 같은 매장을 오픈했다. 이러한 추세는 2024년에도 계속될 것으로 전망 되며 전년 대비 2~4%의 소매판매 성장을 달성할 것으로 예상된다.

6. 명품 브랜드는 계속해서 중국 소비자에 집중할 것이다.

WWD(Women's Wear Daily)는 중국 쇼핑객이 현지 문화와 관습을 최우선으로 대하는 대규모 글로벌 이벤트가 판매를 촉진하고 브랜드 인지도를 크게 높이는 것으로 분석했다. 루이 비통의 신임 남성복 크리에이티브 디렉터 퍼렐 윌리엄스는 지난 12월 청두, 상하이, 베이징에서 가장 큰 지출을 하는 VIP들만 초대하는 파티를 열었으며 샤넬은 선전에서 2024년 크루즈 쇼를 다시 선보이기 전후 중국 소셜 미디어에서도 비슷한 지출 열풍을 볼 수 있었다. WWD는 이 공식이 2024년까지 적용될 것으로 전망하고 있다.

7. 인도가 글로벌 럭셔리 시장의 새로운 강자로 등장하다.

인도는 2023년에 몇 가지 뚜렷한 성과를 거두며 점차 럭셔리 시장의 순위를 높이고 있다. 디올의 뭄바이 패션쇼는 전 세계의 주목을 받는 인도 장인과 오트쿠튀르의 관계를 정립했으며 지지 하디드(Gigi Hadid), 젠다야(Zendaya) 등 인도 디자이너 패션을 선보이며 전 세계 언론의 주목을 받았다. 인도 디자이너 Gaurav Gupta가 Paris Couture Week에서 초연한 후 Niki Menaj가 그래미에서 그의상을 착용한 것은 A급 스포트라이트를 받는 인도 디자이너의 위상을 보여준다.

8. 유기적 플랫폼을 통한 브랜드 마케팅이 활성화될 것이다.

2024년 맥킨지 패션 보고서는 브랜드가 최근 수년간 기능성 의류 마케팅을 통해 우선순위를 다시 정하고 소비자와 정서적 연결을 형성할 것이라고 전망한다. 이는 작년에 Z세대를 위한 유기적 플랫폼으로서의 입지를 높인 틱톡(Tik-Tok)의 중요성을 증가시킬 것이다.

9. 소규모 브랜드 진출의 새로운 기회가 열릴 것이다.

서구 근로자들의 사무실 복귀에 대한 예상보다 높은 저항으로 사무실 공간 시장이 위축되고 있으며 임대 표시가 증가한 지역의 소유자는 단기 임대와 같은 낮은 임대 조건으로 공간을 채울 가능성이 더 높다. 이는 상업 가치가 높은 지역에 더 많은 지역 브랜드를 다시 유치할 전망이며 소규모 국제 브랜드가 재정적 위험이 적은 서구 시장에 진출할 수 있는 새로운 기회가 될 것이다.