환경 보호의 중요성과 가치소비 트렌드가 맞물리며 ‘그린 소비’를 실천하는 소비자가 증가하고 있다. 지난 해 KB금융그룹이 발간한 ‘KB 트렌드 보고서 ‘소비자가 본 ESG와 친환경 소비 행동’에 따르면 설문 응답자의 3분의 1은 ‘제품 구매 시 기업의 친환경 활동 여부’를 고려한다고 답했고, 10명 중 9명은 향후 친환경 제품 구매 의향을 갖고 있었다.

트렌드 반영이 빠른 패션업계는 일찍이 친환경 소재를 적용한 의류를 선보이는 등 ‘그린 슈머’들의 니즈에 맞는 활동을 펼쳐왔다. 특히 최근에는 펀딩 및 이벤트를 통해 소비자가 직접 참여하거나 친환경 소재 적용의 범위를 늘리는 등 적극적으로 ‘그린 활동’을 선도하고 있어 눈길을 끈다.

네파, 크라우드 펀딩과 결합한 친환경 실천

웃도어 브랜드 네파가 지난해 말부터 실천하고 있는 크라우드펀딩 플랫폼 와디즈를 통해 친환경 리사이클 부자재로 제작된 멀티형 배낭 ‘수피아’의 펀딩을 오는 24일까지 진행한다. 수피아는 100% 친환경 소재인 리젠 원사를 적용했다.

리젠은 친환경 인증 전문기관인 컨트롤 유니온사의 GRS(글로벌 리사이클 표준)인증을 획득한 환경친화적인 리사이클 나일론 원사다.

네파는 단순 펀딩에 그치지 않고 산림청과 함께 구상나무 등 멸종위기 고산지역 침엽수종 보전을 위한 기부 콜라보레이션도 함께 진행해 참여적 요소를 더했다. 수피아 1개를 구매하면 1만원이 기부되는 형태다. 지난 해 7월 등산화 ‘사나래 고어텍스’를 펀딩으로 선보여 약 1억5000만원의 펀딩 금액을 조성한 바 있다.

네파 관계자는 “환경보호 뜻에 공감하는 소비자들이 직접 펀딩에 참여하고 수익금을 기부하게 되는 적극적인 형태의 친환경 활동의 장(場)을 만들고자 했다”며 “앞으로도 사명에 걸맞은, 다양한 형태의 환경 관련 활동을 선보일 예정”이라고 말했다.

직접 업사이클링 아이템을 만드는 친환경 체험 이벤트

파타고니아 코리아는 비발디파크 스키장에서 업사이클링 이벤트 ‘리기프트(Regift)’를 진행했다. 지난해 12월 10일부터 강원도 홍천 비발디파크 스키장에서 운영 중인 팝업스토어 ‘스노우하우스’에서 진행했으며, 스노우하우스 방문객들은 자투리 천을 비롯한 재활용 원단, 사용하고 남은 의류 부자재 등을 활용해 업사이클링 아이템을 직접 만들 수 있다.

리기프트 이벤트는 파타고니아가 의류 수명 연장을 강조하는 원웨어 캠페인의 일환으로 진행했다. 원웨어 캠페인은 어떤 의류 제품이든 무상으로 수선해주면서 기존 옷을 수선해 오래 입는 것을 권장하는 파타고니아의 대표적 캠페인이다. 지난해엔 원웨어 트럭 투어를 운영하면서 여러 지역에 찾아가서 수선해주는 서비스를 제공한 바 있다.

영원아웃도어 베이징 올림픽 국대 단복 친환경 소재 적용

친환경 소재 적용의 범위도 넓어졌다.

영원아웃도어의 ‘노스페이스’는 2022 베이징 동계올림픽에 참여할 대한체육회 및 대한민국 국가대표 선수단 ‘팀코리아’의 공식 단복에 친환경 소재를 적용했다. 총 19종 공식 단복 중 16개 품목에 걸쳐 리사이클링 폴리에스터, 리사이클링 나일론, 리사이클링 가죽, 리사이클링 인공 충전재 ‘에코 브이모션(ECO V-MOTION)’과 자연 생분해가 가능한 메리노 울(WOOL) 등을 적용했다.

스마트학생복은 편한 교복을 원하는 학생들의 니즈를 반영해 친환경 신소재를 적용한 교복을 선보였다. 유칼립투스 나무 추출물을 활용한 친환경 소재 ‘텐셀™리오셀’을 적용한 신소재 원단은 기존 소모 바지 대비 약 1.5배 우수한 신축성을 자랑하며 활동성과 착용감을 크게 높인 것이 장점으로 원사의 표면이 매끄럽고 부드러워 민감하고 예민한 피부를 지닌 학생들도 안심하고 착용할 수 있다.