이랜드월드(대표 정수정)에서 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스는 라이프스타일 라인을 대표하는 뮤즈로 가수 아이유를 발탁됐다.

2018년 봄 시즌 화보 공개를 시작으로, 아이유와 본격적인 브랜드 마케팅 활동을 전개한다. 공개된 화보에서 평범하게 보일 수 있는 셔츠, 스니커즈에 레이스 원피스를 레이어드한 올 화이트 룩을 통해 발랄한 느낌의 유니크한 패션, 레트로 빅 로고 프린트가 돋보이는 오버사이즈 티셔츠, 옐로와 블루의 역동적인 컬러 배색이 돋보이는 재킷 등에 숏팬츠를 매치해 그녀만의 개성을 더했다. 웜업 재킷과 스니커즈 등 스포티한 아이템을 적절하게 활용, 사랑스러우면서 시크한 분위기를 더한 비주얼로 눈길을 끌었다.

아이유는 음악 활동뿐만 아니라 연기, 예능 등 다방면에서 인정받아 주가를 높이고 있다. 오는 3월 첫 방송되는 tvN 수목드라마 '나의 아저씨' 주연을 맡아 많은 이들의 기대와 관심을 받고 있다.