'엘르' 브랜드 라이센스 및 잡지출판 사업을 총괄하는 엘르 라이센싱 서울사무소(원경혜 이사)가 한국시장에서의 비즈니스 활성화에 적극 나서고 있다.최근 디자인 기획 디렉터로 김희수 이사(前 엘르 스포츠·시슬리·신시아로리 디자인 실장 역임)를 새롭게 영입한 엘르는 이를 계기로 엘르 브랜드 컨셉을 일관되게 관리하면서 브랜드 이미지 업그레이드 작업에 만전을 기해 향후 엘르 브랜드의 한국시장내 라이센스 비즈니스를 더욱 키워나가겠다는 구상이다.지난 97년 4월 엘르 코리아 라이센싱 총괄매니저로 부임한 원경혜 이사는 그동안 28개 업체로 까지 무분별하게 확장된 엘르 브랜드 라이센스 사업을 핵심 10개 업체로 압축, 효율적으로 구조조정을 단행한 장본인.원경혜 이사는 "국내 엘르 브랜드 라이센스 사업이 처음 시작된 것은 지난 88년 일본 이도킨과 제일모직의 합작회사인 당시 하이크리에이션에서 여성복 '엘르'를 전개하면서였다"며 "국내 소비자들의 반응이 기대이상으로 좋아 그동안 스포츠웨어·유아복·아동복·골프웨어·수영복·가방·신발·침장류·안경·시계·양말등 총 28개 제품으로까지 라이센스 사업이 확장되자 브랜드 이미지 관리에 소홀한 부분이 많아 이를 체계적으로 관리해 나가는 작업이 과제였다"고 말했다.원이사는 라이센스 사업을 효율위주로 하루바삐 재편해야 된다고 판단하고 가장 먼저 제품력과 마케팅력이 뒤처지는 업체 정리에 나섰다. 이같은 과감한 구조조정 작업을 거쳐 현재의 제일모직(여성복) 아가방(유아복) nsF(스포츠웨어·골프웨어·스포츠용품) 파란엘림(침장류·목용용품) 동진(침장류·부엌용품) 엑심(수영복) 화승상사(캐주얼슈즈) 이맥스(여행용가방) 실버캐릭터(양말) 카이로스(아동용시계)등 핵심 10개 업체로 압축했다.이들 10개 업체들은 모두 각 조닝에서 매출 상위권에 랭크되며 시장내 유력브랜드로 자리매김할 정도로 성장했다."구조조정 작업이 성공적이었다는 판단에 따라 이제부터는 통합된 엘르브랜드의 컨셉을 일관되게 유지하는 작업이 급선무였어요. 각 아이템별로 라이센스 전개업체가 다르기 때문에 이들을 통합 관리해주는 디자인 전문 디렉터 영입이 필요했던거죠" 이를 위해 원이사는 지난 2월 엘르브랜드 디자인 기획디렉터로 김희수 이사를 영입했다. 김이사는 이전에 엘르스포츠를 비롯 신시아로리, 시슬리, 롤롤, 스푼 브랜드의 디자인 실장을 역임한 실력파.김이사 영입으로 제품기획 관리 부문을 보강하게 된 엘르는 이를 바탕으로 라이센스 사업의 확대 강화에 나서고 있다.이미 올해 초 nsF를 통해 '엘르골프' 브랜드를 런칭한데 이어 올 하반기에는 인너웨어와 구두·핸드백 브랜드를 추가 런칭할 계획으로 막바지 선정작업이 한창이다.원이사는 "엘르브랜드 라이센스 비즈니스중 아시아지역에서는 일본이 볼륨면에서는 크지만 가장 효율적으로 활발하게 전개하는 곳으로는 한국시장이 꼽힌다"며 "내년에는 엘르잡지의 세컨브랜드인 엘르걸(가칭) 런칭이 예정돼 있어 이에 발맞춘 여성 영 캐주얼 컨셉의 엘르걸 브랜드나 화장품, 옴므 브랜드의 추가 런칭도 계획중이다"고 말했다.세계적인 초일류 인쇄매체 그룹인 프랑스 아쉐뜨 휠리빠쉬 미디어를 모체로 전세계 29개국에 연간 4억2천만권이 팔리고 있는 '엘르' 미디어그룹의 브랜드 라이센스 사업은 파리에서 시작된 이래 일본 대만 홍콩 한국 싱가폴 태국 인도네시아 말레이시아 호주등지에서 활발히 전개중이다.엘르는 단순한 패션 브랜드로서가 아니라 세계적인 패션잡지의 후원을 받고 있다는 점에서 차별화되고 있으며 특히 파리 홍콩 동경 그리고 뉴욕 등지의 디자인센터와 세계 각 지역에서 엄격한 품질관리로 생산되는 선진 시스템을 통해 명실공히 세계적인 패션 브랜드로 성장하고 있다.엘르의 컨셉은 멋있으면서도 비싸지 않은 합리적인 라이프 스타일형 브랜드를 지향한다.현재 엘르에서 전개중인 각 테마별 브랜드 컨셉은 다음과 같다.▲ 엘르파리모던·심플·쉬크를 키워드로 도시적인 생활을 즐기는 20대 중반의 활동적이며 지적인 젊은 커리어 우먼을 위해 디자인 된다.엘르 파리의 패션의류와 소품들은 일하는 날이나 주말에 여성들의 활동을 향상시키고 토털 라이프 스타일을 창조한다.▲엘르 스포츠스포티·엘레강트를 키워드로 주말이나 휴일에 젊은 여성들에게 '일에서 벗어난' 편안한 활동을 위해 디자인된다.고전적인 디자인으로 건강한 여성의 아름다움을 쉽게 표현할 수 있는 엘르스포츠는 현대적이고 편안한 패션을 추구한다.▲엘르 뻬띠뜨심플·베이직한 파리 스타일로 모든 어린이들을 위한 프랑스의 정통적인 스타일이다. 어린이 각자의 개성을 살려주고 고급스럽고 심플한 디자인과 밝은 컬러로 편안한 코디네이션을 제공한다.▲엘르 뿌뽕큐트·심플한 파리 스타일로 고전적이고 기능적인 디자인과 밝은 컬러는 아기의 순수함과 즐거움을 표현하는데 안성맞춤이다.▲엘르 데코쉬크·컨템포러리를 키워드로 젊은 부부들에게 적합한 현대적 감각의 프랑스풍 홈 인테리어 제품들뿐만 아니라 침구, 목욕용품, 식탁보, 가구소품과 같은 편안한 도시 생활을 즐기기 위한 모든 것을 취급한다.< 金祐賢 >
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