지난 2011년 가을 여성 란제리 브랜드로서는 파격적인 선택이었던 남성 모델(소지섭)을 선보인 후 그 행보를 이어가고 있다.

비비안은 제품이 주 내용이 아니라 브랜드가 나아갈 방향성을 보여주는 브랜드 광고를 표방하고 있다.

따라서 조인성을 모델로 한 이번 광고 역시 여성을 돋보이게 하는 감각적인 ‘스타일’과 란제리가 갖춰야 할 기본적인 ‘편안함’의 두 가지 요소를 담은 브랜드 광고를 선보일 예정이다.

비비안 관계자는 “세련된 패셔니스타의 면모와 사람을 편안하게 하는 밝은 미소를 지닌 조인성의 이미지가 비비안의 브랜드 방향성과 잘 부합돼 모델로 선정하게 됐다”고 밝혔다.

조인성은 젊고 세련된 이미지와 더불어 사랑하는 여자를 세심하게 배려하면서도 때로는 반대로 지켜주고 싶다는 여자들의 모성 본능을 자극하는  매력을 가진 배우로 평가 받으며, 20~30대 젊은 여성들에게 큰 인기를  얻고 있다.

최근 SBS 수목드라마 ‘괜찮아 사랑이야’에서 인기 추리소설작가 겸 라디오 디제이인 장재열 역을 맡은 조인성은 여성들이 꿈꾸는 완벽한 외모와 말재주, 거기에 로맨틱함까지 갖춘 모습을 선보여 뜨거운 반응을 얻고 있다.