시원함ㆍ기능성 강조…여름 청바지 시장 공략
인터넷ㆍSNS 사용 익숙한 젊은 소비자층 타깃 

최근 톡톡튀는 네이밍을 내세운 데님 브랜드들이 소비자의 시선을 끌고 있다. 이들은 치열해진 여름 청바지 시장을 공략하기 위해 시원함과 특수 기능성 소재를 강조한 제품 이름으로 소비자들의 마음을 사로잡겠다는 전략이다.

특히 요즘에는 인터넷과 SNS사용에 익숙한 젊은 소비자층에게 다가가기 위하여 재미를 선사하는 문구를 채택하거나, 제품 기능을 간접으로 드러내면서 호기심을 자극하는 상품명이 눈에 띈다.

FRJ ‘아이스카페’ 데님

우선 글로벌 노마드 데님 캐주얼 브랜드 FRJ가 출시한 ‘아이스카페’ 데님이다. 청바지와 아이스커피가 무슨 관계일까? 이 제품은 FRJ가 업계 최초로 원두 찌꺼기를 재활용해 만든 청바지로 특수 소재를 제품 이름과 연결 지어 탄생했다.
2019년 버전 아이스카페 데님은 커피를 내리고 남은 찌꺼기에서 나노입자를 추출해 청바지 원사에 적용했으며, 커피 특유의 소취 기능으로 청바지에서 나는 냄새를 흡수해 쾌적한 착용감을 느낄 수 있다. 또 특수 가공 처리로 수분을 빠르게 흡수 건조할 수 있어 일반 원단 청바지보다 착용 체감 온도를 1~2도 정도 낮춰주는 것이 특징이다.

스파오 ‘안 줄여도 돼 Jean’ 

이랜드의 글로벌 SPA 브랜드 스파오는 편하게 입을 수 있는 청바지라는 콘셉으로 데님 11종을 선보였다. 그 중 가장 눈에 띄는 제품은 ‘안 줄여도 돼 Jean’이다. 동양인의 체형을 고려한 이 제품은 기존에 청바지를 항상 수선해서 줄여 입어야 했던 고객을 위한 상품으로 발목까지 오는 기장으로 출시됐다.
청바지의 스트레치성이 이름에 잘 드러난 ‘찰~진(Jean)’도 출시 당시 독특한 네이밍으로 화제가 됐다. 입기도 편하고 몸에 착 감기는 스트레치 소재를 활용해 오랜 시간 입고 있어도 불편함이 전혀 없고 무릎이 늘어나지 않는다.

잠뱅이의 ‘깃털 데님’

잠뱅이는 올 여름 신제품으로 깃털처럼 가벼운 ‘깃털 데님(Feather Jeans)’ 시리즈를 출시했다. 여름에도 시원하면서 쾌적한 착용감을 자랑하는 이 제품은 청바지의 가벼움을 나타내기 위해 제품 이름에 흔히 쓰이는 ‘라이트’란 표현 대신 ‘깃털’을 사용했다. 실제로도 여름철 입기 좋은 청바지를 만들기 위하여 6.56 온스의 쿨맥스 원단을 사용해 시원함을 더했다.

롯데百 에토르의 ‘샤벳’ 

롯데백화점의 청바지 PB 브랜드인 에토르는 여름을 겨냥해 출시한 ‘샤벳’ 라인을 공개했다. 샤벳(Sherbet)은 영어로 과즙에 물, 우유, 크림 등을 넣고 아이스크림 모양으로 얼린 빙과를 말한다. 주로 식음료 업계에서나 볼 법한 샤벳이란 이름을 통해 청바지의 시원함을 부각시켰다. 샤벳 진의 경우 기능성 냉감 소재인 쿨맥스와 마이크로 쿨 소재를 사용했으며, 면과 스판을 섞어 여름철에도 끈적임 없이 입을 수 있다.