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스팸 메일의 홍수 속에서 귀사 이메일 뉴스레터는 바로 휴지통에 버려지고 있을까, 아니면 고객에게 읽혀지고, 상품구매에까지 이르게 하는 성공적인 온라인 마케팅 도구가 되고 있을까?2001년 7월 갤럽의 인터넷 사용자 조사에 따르면 전형적인 이메일 사용자들은 하루 평균 12통에서 20통에 이르는 이메일을 받는다. 그리고 전체 수신 이메일의 50% 정도를 스팸성으로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 이처럼 이메일의 수신량이 지속적으로 늘면서, 자연스레 이메일의 반응율은 떨어지고, 상당수의 이메일이 그대로 사용자의 지운편지함 속으로 들어가버리고 만다. 온라인 마케팅의 첨병으로 여겨지던 이메일, 그러나, 이제 기업들은 자신들이 발송한 뉴스레터가 곧바로 지운편지함 속으로 직행하지 않게 하기 위해 세심한 고려와 노력을 기
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2002.08.19 00:00
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전체 여성 소비자들의 패션의식을 보면 상대적으로 남성 소비자에 비해 높은 소비의식과 충동구매성향을 갖고 있으며, 쇼핑을 선호하고 싼 가격과 세일을 선호하는 것으로 나타났다. 또한 유행에 관심이 많으며 구두나 장신구를 함께 갖춰입는 토탈 코디네이션 의식이 높았고, 스타마케팅의 영향력도 상대적으로 큰 특징을 보였다.반면 남자들보다 상표충성도와 판매원의 영향력, 광고효과는 상대적으로 낮게 나타나고 있어 제품과 유행을 평가하는 소비자 특성과 복종별 브랜드 전략의 차별화 요인을 짐작할 수 있었다.지난 2001년과 비교하면 대부분의 의식이 증가하여 나타나 경기 및 패션시장에 대한 긍정적인 변화를 살펴볼 수 있었고, 특히 유명상표 선호도와 상표 충성도의 증가, 광고 영향력의 확대 등은 브랜드 전략에 큰 시사점으로 부각되
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2002.09.09 00:00
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지난 3일 PIS는 '해외패션시장 동향'에 관한 3차 세미나에서 소비자들의 테이스트가 변화함에 따라 다양화 되어가는 섬유시장의 경쟁력 확보를 위한 방안을 제시했다.Ⅰ국내 섬유 수출 현황 및 전망점차적으로 어려워지는 섬유 수출 실정에서 향후 회복 전망은 불투명한 가운데 새로운 국면 전개를 위한 정확한 시장조사와 치밀한 계획, 공격적인 도전이 필요한 실정이다.Ⅱ해외 지역별 패션 시장 동향- 미주 패션시장 동향9.11 사태 이후 경기회복의 둔화⇒전체 시장 및 소비위축⇒섬유경기침체이에따라 불안정한 경기가 당분간 지속될 것으로 예측되며 새로운 전략이 요구되는 실정이다. 또한 소비자들의 테이스트가 점차적으로 베이직에서 스페셜한 것을 원하는 경향이 짙어진다. 브랜드 전략 포인트로는 가격 경쟁력을 확보하기 위해 가격을 낮
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2002.09.09 00:00
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국내 어패럴 산업은 더 이상 의류생산 기지로서 경쟁력과 위치를 상실해가고 있다. 주요 의류 기업들은 해외에 생산기지를 건설하거나 중국을 비롯한 동남아 생산자들의 제품을 완사입 하거나 외주생산을 대폭 늘리고 있다. 이러한 추세에 따라 어패럴 패션 기업들의 마케팅 기획 능력은 그 어느 때보다 중요해지고 있다. 제품 기획과 마케팅으로 승부를 걸 수 밖에 없는 상황에 직면하고 있기 때문이다. 그러나, 의류 상품의 빠른 라이프사이클과 급변하는 고객의 요구를 정확하게 파악하여 이를 제품기획과 마케팅 활동에 적용한다는 것은 결코 쉽지 않은 일이다. 그러나 분명한 것은 의류제품 기획에 대해 보다 다각적인 접근이 필요한 시점이라는 점이다."대부분 의류 기업들, 제품기획과 마케팅을 개인의 감(感)에 의존" 신제품의 개발을
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2002.09.09 00:00
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지금은 안도하고 있지만 대명절 추석이 겁나는 것은 비단 수재민뿐만이 아니었다. 혹심한 불황에 시달리고 있는 대구 합섬직물 산지에도 불안성 가연심리가 팽배했었다. 간단하게 추론해도 본지가 단독 입수한 폴리에스테르 500대 기업의 7월말 실적을 보면 대답은 자명했다. 전체 평균 직수출 실적이 전년보다 14.5% 감소했지만 업체에 따라 40∼50% 감소된 회사도 수두룩했다.실적이 터무니없이 줄었다는 것은 그만큼 자금난이 심하다는 얘기이고, 이것은 바로 부도와 직결될 수 있기 때문이다. 그래서 자금 성수기인 추석대목을 앞두고 떡쌀 담그는 기업들이 쏟아질 것으로 봤다. 다행히 이같은 우려는 기우로 끝나고 부도대란 없이 평온을 되찾았다. 어찌보면 그동안 기업마다 혹독한 자구노력을 통해 체질을 강화한 것으로 볼 수 있다
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2002.09.23 00:00
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KOTRA의 지원으로 올해 처녀 참가한 (사)한국패션디자인학회에서는 경원패션센터(안병길), 아이에프네트워크 패션플러스(김해련), 황기모아(류숙), Codicom.com(김은경), 뮤뮤(황정희), 은하어패럴(최은하), F&D(신혜원), NEWFAZ(장태구), BANANAS jjjstyle.com(허은옥), 코디오인터내셔날 Codio Life Style (정기자) 등 10개 업체가 참가했다. 대학 교수들로 구성된 한국패션디자인학회는 산업자원부 소속으로 교수와 업체가 함께 공동으로 개발한 의류와 패션잡화 등 예술적이면서 독특한 감각을 자랑하는 상품들을 전시해 참관객들의 호기심을 자극시키며 큰 인기를 받았다.특히 중국에서 본격적인 유통선점을 공략한 패션디자인학회는 전시회 결과에 대해 매우 만족스럽다."세계에서 하나
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2002.09.23 00:00
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아시아의 대국에서 세계적 무역강국으로 성장한 중국에서 우리 한국의 유수한 패션기업들이 코리아 파워의 위상을 당당히 떨치고 돌아왔다.중국의 북경 상해와 함께 동북삼성에 속하고 중국의 유일한 패션도시로서 한국과는 경제특구로 연결된 친밀한 도시인 '대련'의 국가적 대규모 행사인 제14기 대련국제복장절(Dailan International Garment Fair)이 성해 컨벤션 전시센터에서 지난 14일부터 17일까지 모든 공식일정을 마친 가운데 국내에서 참가한 30여개 패션기업들은 이번 전시회를 통해 중국시장에서의 한국의 위상을 당당히 과시하는 큰 계기를 마련했다.특히 이번 전시회에서 한국은 이례적으로 한국여성경제인협회와 한국패션디자인학회, 한국패션협회, 한국섬유산업연합회가 공동으로 한국관에 참가했으며 디자이너 김
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2002.09.23 00:00
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2003/04 A/W에는 소재 안에서 내재된 장식성을 바탕으로 광택과 메탈릭 소재들의 중요성이 대두되면서 소재의 표면감은 빛의 반사와 움직임에 의해 달라지도록 투톤 이상의 예술적인 감각이 강조될 것으로 보인다. 특히 가장 강조되는 소재로 등장한 양모는 부드러움 그 자체이거나, 캐시미어로 합하여지거나, 앙고라 또는 알파카로 표현되는 등 곡선이 강조되는 부드럽고 볼륨감있는 소재들이 한층 중요해질 전망이다.다소 거친 듯한 느낌의 울른, 코듀로이, 벨벳과 부드러움을 극대화시킨 쉬폰, 오간디 등 밝은 느낌의 소재들이 주를 이룬다.특히 지난 시즌 강세를 보인 빅토리아풍의 플라워 프린트와 얇은 꽃, 잎사귀와 같은 디테일은 더 이상 보이지 않으며, 그 대신 소재 자체에서 광택과 응용을 통한 럭셔리함이 크게 강조되고 있다
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2002.09.30 00:00
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한국섬유직물수출입조합(이사장 강태승)은 지난 9월 17일부터 20일까지 모스코바 러시아 전시센터에서 개최된 "러시아 추계 국제섬유 및 경공업제품 전시회"에 건풍산업외 19개 회원사를 규합, 한국관으로 참가한 바 있다. 이번 전시회에서는 4,000만불의 상담추진실적과 2,200만불의 계약추진실적을 올리는 기대이상의 성과를 올렸다고 조합측은 밝혔다. 조합 윤석우이사는 "이번 전시회에 성과는 얼마를 계약했는가 보다는 한국상품의 우수한 이미지를 러시아 상인들과 소비자들에게 깊이 심어줄 수 있었다는 것"이라면서 "러시아는 우리와 새로운 직거래 시장으로 급부상하고 있는 아주 매력적인 신시장"이라고 소감을 밝혔다. 따라서 조합은 러시아 시장을 우리의 직수출 시장으로 확고히 자리매김하기 위해 매년 정기적으로 시장조사단 및
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2002.09.30 00:00
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2-2 경기- 인천인천지역은 서울 지역으로의 구매력 유출이 심각했었으나 최근에는 독자적 상권력이 강화되면서 구매력 유출은 줄어드는 추세에 있으며, 상권의 발달이 도시의 확대와 신도시 개발로 촉진되면서 구매력 유출은 줄어드는 추세에 있다. 상권의 발달이 도시의 확대와 신도시 개발로 촉진되면서 이루어져, 대형 소매점 위주의 상권 발달이 주요 특징으로 보여진다. 인천의 상권력은 4개의 백화점과 15개의 할인점 분포로 다핵화 되어 있다. 신세계, 롯데, 현대의 메이저급 백화점들이 모두 출점해 있으며 2001년 말 현재 8천 400억원 규모의 매출을 보이고 있다.- 인천 패션 스트리트에이라인 스커트에 아이보리, 화이트, 터크와즈 등의 컬러가 이번 시즌 주요하게 보여지는 가운데 슬리브리스 니트, 트윈 가디건 등의 페미
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2002.10.07 00:00
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또 하나의 획을 그었다. 디자이너 앙드레 김이 칭기스칸 탄생 840주년을 기념, 지난달 17일 몽골 울란바토르의 중앙문화궁전에서 펼친 '앙드레 김 몽골 패션 판타지아'는 그야말로 대성황이었다. 세계적으로 유명한 디자이너가 몽골에서 패션쇼를 연 것은 이번이 처음. 나자그 바가반디 대통령의 초청으로 성사된 이번 쇼는 칭기즈칸들에게 '미의 충격'을 주는 사건이었다. 현지 방송은 2주전부터 앙드레 김 특집방송을 내보내고, 신문은 1면에 그의 방문을 대서특필했다. 이들은 앙드레 김에게 '하얀 옷을 입은 미의 천사'라는 칭호를 붙였다. 패션쇼 직전 5달러인 티켓 가격이 2∼3배로 뛰고, 티켓을 미처 구하지 못한 500여명의 사람들은 패션쇼장 앞에서 발을 동동 구르기도 했다. 패션쇼장에서 만난 한 몽골인은 "한국의 세계
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2002.10.07 00:00
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지난달 17일 밤 몽골의 수도 울란바토르 중앙문화궁전에서 열린 앙드레 김 패션쇼는 현지 유력언론의 집중적인 조명을 받으며 바가반디 몽고대통령 부인인 어윤비렉 여사 등 1,300여 관객들을 열광시켰다. 앙드레 김 특유의 화려한 유럽궁중풍 드레스가 주류를 이룬 이날 쇼는 모피가 많이 나는 몽골의 지역적 특성을 감안, 호사스러운 모피 쇼올을 많이 등장시켜 전통의상쇼에만 익숙해 있는 몽골인들에게는 '몽골 판타지아'라는 타이틀 그대로 환상적인 경험을 선사했다. 이날 쇼의 히어로는 특별모델로 출연한 탤런트 송승헌. 얼마전 몽골에도 드라마 가 방영돼 그의 인기는 하늘을 찌를 듯했다. 그가 등장할 때 여성 관객들은 고함에 가까운 큰 함성을 질렀다. 흰색 꽃자수가 수놓여진 웨딩드레스를 입은 핑클의 성유리와 턱시도를 차려 입
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2002.10.07 00:00
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미국 의류수입 국별 품목별 시장 점유율 비교o 주요 국가들의 미국 의류수입시장 점유율은 미국의 섬유무역정책의 변화 및 개도국들의 외국인 투자 유치를 통한 의류생산설비 확충과 함께 대미 수출 확대 등으로 크게 변화-멕시코와 캐나다의 점유율이 1994년 NAFTA 발효에 힘입어 큰 폭으로 상승하였고, 온두라스, 도미니카공화국, 엘살바도르를 비롯한 CBI 국가들도 상승세를 지속-아프리카 국가들도 지난해부터 미국의 사하라 이남 아프리카성장기회균등법 발효에 힘입어 대미 수출이 크게 증가-베트남도 미·베트남 자유무역협정에 힘입어 금년 들어 대미 수출이 크게 증가-인도네시아, 태국, 인도 등 아시아 후발개도국들도 외국인 투자 유치를 통한 생산설비 확충과 함께 수출드라이브정책을 추진하면서 미국 의류수입시장 점유율이 크게
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2002.10.14 00:00
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미국의 의류소비 환경변화▲ 인구구조 변화o연령별 인구구조를 살펴보면 45세 이상의 인구 비중이 앞으로도 지속적으로 높아지는 반면, 45세 미만의 인구 비중은 낮아질 것으로 전망- 45~65세 비중은 지속적으로 상승 : 1990년 18.6% → 2000년 22.0% → 2010년 6.5%- 65세 이상 비중은 향후 상승세로 반전 : 2000년 12.4% → 2010년 13.2% - 반면, 25~44세 비중은 하락세 지속 : 1990년 32.5% → 2000년 30.2% → 2010년 26.2%o미국의 인종별 인구구조를 살펴보면 백인이 절대적인 비중을 차지하고 있는 가운데 아시아·태평양계 및 히스패닉계 인구가 빠른 속도로 증가-히스패닉계 인구 비중 : 1990년 9.0% → 2000년 11.8% → 20
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2002.10.21 00:00
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오는 21일부터 24일까지 학여울 서울무역전시장에서 개최되는 서울컬렉션에서는 국내외 정상 및 신진디자이너 24명이 참가, 03 S/S 시즌 컬렉션을 발표한다.이번 시즌에는 얇은 실크, 시폰, 린넨 소재에 밝고 투명한 캔디 컬러, 누드톤을 가미한 글래머 라인, 레트로와 펑크 등의 70년대 스타일을 제시하고 있다.디자이너별 컬렉션 테마는 다음과 같다.△ 지춘희황신혜, 이영애 등 탑 스타들을 메인 고객으로 하는 디자이너 지춘희는 실용성과 트렌디를 적절히 믹스한 상업적인 라인으로 인기를 끌고 있다 이번 서울컬렉션 오프닝을 장식하는 그녀의 컬렉션은 기존의 페미닌 라인을 유지하며 큐트한 라인과 디테일을 가미, 화이트, 브라운, 베이지를 포함한 소프트한 핑크, 오렌지, 그린, 블루 톤의 화사한 계열을 사용하여 봄의 느낌
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2002.10.21 00:00
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내년 봄 여름에는 페미니티가 주요 키워드가 될 것으로 보인다.지난 24일을 끝으로 4일간의 대장정의 막을 내린 2003 S/S 서울컬렉션에 참가한 24명의 디자이너들은 각자의 색깔에 맞춰 새롭게 해석된 페미니즘과 로맨티시즘, 에스닉, 레트로 등으로 이미지를 대변했다.디자이너 지춘희의 오프닝 무대를 시작으로, 강희숙, 트로아조, 양성숙, 박윤정, 조명례, 부르다문, 안윤정 등 국내 굴지의 톱 디자이너들이 선보인 이번 컬렉션에서는 큐트한 페미니니티에서부터 에스닉, 레트로 페미니니티에 이르기까지 페미니즘을 기본으로 한 각자의 색깔을 제시했다.첫 무대를 장식한 미스지컬렉션의 디자이너 지춘희는 50년대 페미닌 분위기를 한껏 고조시킨 대표적인 디자이너였으며, 디자이너 강희숙은 이러한 페미니즘과 글레머러스, 섹시함을
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2002.10.28 00:00
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국내 최정상의 디자이너 그룹인 SFAA의 2003 S/S컬렉션이 이주 목요일(31일)부터 일요일까지 코엑스 신관 3층 컨벤션홀에서 개최된다.서울패션아티스트협의회(S.F.A.A)와 SBS가 공동으로 주최하는 이번 컬렉션에는 진태옥, 설윤형, 이상봉, 박윤수 등 정회원 17명과 임선옥, 김태각 등 준회원 및 신인디자이너 4명이 참가해 총 21명의 디자이너가 화려한 무대를 장식한다.한국최초의 정기컬렉션이자 파리, 밀라노, 뉴욕, 런던, 오사카에 이은 세계 6대 컬렉션으로의 등극을 SFAA컬렉션은 국내의 섬유 패션산업을 바탕으로 세계적인 패션 중심지로 발동움 하는데 그 목적을 두고, 한국이 패션 강국으로 성장하는데 중요한 교두보 역할을 해오고 있다.디자이너별 테마는 다음과 같다.◆김삼숙 테마: 태양은 가득히버튼하
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2002.10.28 00:00
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(주)텍스텍2002 신기술실용화 일등사례 발표 및 대통령상 수상텍스텍은 지난 1일 '2002 신기술실용화촉진대회'에서 당당히 대통령상을 수상, 명실상부한 세계적인 기업임을 다시한번 증명했다.또한 '섬유기계 산업의 경쟁력, 이제 시작이다'라는 제목으로 신기술실용화 일등사례 비디오를 상영하여 참가자들로 부터 많은 호응을 얻었다.텍스텍이 산.학.연 공동으로 대규모 투자를 통해 개발한 첨단 워터제트직기 SUPER-MAX는 97년 이후 국내 시장을 석권하면서 외국 업체와의 경쟁력을 향상시켜 중국 및 동남아 시장에서 세계 인류 상품으로 인정받았다.특히 2002년 상반기 산업자원부 선정 세계 인류상품으로 선정되었을 뿐아니라 EM MARK, 장영실상 등을 수상한 제품으로 초고속 생산성과 안정된 품질을 갖춘 최첨단 워터제트
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2002.11.18 00:00
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국내 최대 규모의 니트의류 전문 생산 수출업체인 전 대우그룹 신성통상이 가방, 텐트 전문업체인 (주)가나안에 정식 인수되면서 국내 최대 종합 의류기업으로 재도약을 다지고 있다. 관련업계에 따르면 대우그룹 부도사태로 인해 지난 99년 9월부터 법정관리를 받아온 신성통상은 (주)가나안을 중심으로한 컨소시엄과 지난 10월 9일 총 924억원의 M&A(기업인수합병)를 위한 본 계약을 체결하고 이어 정리 채무변제를 완료하므로써 정식 인수절차가 완료됐다.이에따라 12월4일 염태순 (주)가나안 대표이사 회장이 신성통상의 대표이사 회장으로 취임하고 새롭게 출발한 것이다.지난 4일 대한상의 국제회의실에서 임직원 400여명이 참석한 가운데 신임회장 취임식을 갖고 가나안 가족으로 새로 출범한 신성통상은 제 2창업 정신으로 국내
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2002.12.09 00:00
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20세기는 大企業시대였다. 1901년 「US 스틸」에서 비롯된 대기업시대는 1970년대부터 장기불황으로 위기를 맞아 세계적인 대기업들이 줄이어 사라져 갔다. 이른바 다국적기업ㆍ글로벌기업으로 국제무대를 누비던 거대기업들이 경영위기에 몰려 어쩔수 없이 사업축소, 分社化, 자산매각 등으로 몰락한 것이다. 다음은 원인별로 살펴본 세계거대기업들의 흥망사.1.大企業病에 멍들다.-컴퓨터업계의 巨艦 IBM-1960년대부터 「세계에서 가장 성공한 회사」로 알려져온 IBM(인터내셔날ㆍ비지니스ㆍ머신즈)은 1911년 펀치카드식 計算機메이커로 출범했다.50년대들어 컴퓨터분야에 뛰어들어 70년대까지 大ㆍ中型컴퓨터로 세계시장의 70%이상의 쉐어를 확보했다. 세계각국에 공장, 판매망, 연구소를 설치 명실공히 세계 컴퓨터시장을 지배한 帝
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2002.12.09 00:00